2021年8月3日，國(guó)務(wù)院日前印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021－2025年）的通知》（以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》）正式對(duì)外發(fā)布，《計(jì)劃》提出了包括經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%、每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名、帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元等一系列切實(shí)目標(biāo)。

圖片截自：中國(guó)政府網(wǎng)

8月4日，在《計(jì)劃》發(fā)布的次日，體育概念股開(kāi)盤(pán)大漲，港股市場(chǎng)上的體育用品股集體強(qiáng)勁拉升，而A股市場(chǎng)上的體育概念股則掀起漲停潮，展示了市場(chǎng)對(duì)于《計(jì)劃》的積極反應(yīng)。

那么，當(dāng)全民健身這一國(guó)家戰(zhàn)略再度被強(qiáng)調(diào)，當(dāng)5萬(wàn)億的藍(lán)圖鋪在我們面前，體育用品業(yè)可以從中找到哪些機(jī)會(huì)呢？

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國(guó)務(wù)院重磅政策出臺(tái)

數(shù)據(jù)里藏著行業(yè)新機(jī)遇

近年來(lái)， “全民健身”成為了體育產(chǎn)業(yè)中最醒目的關(guān)鍵詞，而體育用品業(yè)的機(jī)會(huì)也正蘊(yùn)藏于此。

《計(jì)劃》在開(kāi)篇的總體要求中明確制定了發(fā)展目標(biāo)：到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

其中，要實(shí)現(xiàn)“縣（市、區(qū)）、鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、行政村（社區(qū)）三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋”，作為滿足體育鍛煉的基本抓手，室外公共健身、商用健身、家用健身場(chǎng)景等所需求的健身器材和設(shè)施在市場(chǎng)中勢(shì)必將迎來(lái)需求側(cè)的快速增長(zhǎng)。

另一方面，在《計(jì)劃》的主要任務(wù)當(dāng)中，第一條同樣也是“加大全民健身場(chǎng)地設(shè)施供給”。由此可見(jiàn)，“場(chǎng)地設(shè)施及器材”無(wú)疑成為各方關(guān)注的重中之重。

事實(shí)上，如今結(jié)合我國(guó)體育場(chǎng)地設(shè)施，尤其是群眾身邊的健身場(chǎng)地短缺的具體情況，相比布局趨于穩(wěn)定的大型體育場(chǎng)館、校園體育空間，體育公園具有更大的發(fā)展?jié)摿Α４蛟祗w育公園網(wǎng)絡(luò)，成為構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的工作重點(diǎn)之一。

《計(jì)劃》中也明確提到，制定國(guó)家步道體系建設(shè)總體方案和體育公園建設(shè)指導(dǎo)意見(jiàn)，督導(dǎo)各地制定健身設(shè)施建設(shè)補(bǔ)短板五年行動(dòng)計(jì)劃，實(shí)施全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程。盤(pán)活城市空閑土地，用好公益性建設(shè)用地，支持以租賃方式供地，倡導(dǎo)土地復(fù)合利用，充分挖掘存量建設(shè)用地潛力，規(guī)劃建設(shè)貼近社區(qū)、方便可達(dá)的場(chǎng)地設(shè)施。新建或改擴(kuò)建2000個(gè)以上體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)地設(shè)施，補(bǔ)齊5000個(gè)以上鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）全民健身場(chǎng)地器材，配建一批群眾滑冰場(chǎng)，數(shù)字化升級(jí)改造1000個(gè)以上公共體育場(chǎng)館。

面對(duì)新機(jī)遇、新趨勢(shì)，行業(yè)該拿出怎樣的姿態(tài)予以應(yīng)對(duì)？作為體育用品行業(yè)思想的引領(lǐng)者，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)牽頭組織，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)全民健身器材專業(yè)委員會(huì)與清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心合作，在2021中國(guó)體博會(huì)上發(fā)布了《2021全民健身體育公園研究報(bào)告》，展示了自2014年全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略之后，體育公園作為群眾體育的新載體，開(kāi)始被納入各省市的城市公共設(shè)施建設(shè)規(guī)劃之中，各級(jí)政府也通過(guò)中央預(yù)算內(nèi)投資、體育彩票公益金和地方財(cái)政性資金，逐步加大了對(duì)體育公園建設(shè)的支持力度，全國(guó)各地的體育公園建設(shè)呈現(xiàn)區(qū)域化集中發(fā)展的新態(tài)勢(shì)。

結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭和體育產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，我們有足夠的理由相信：體育類設(shè)施或是當(dāng)下乃至未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)上最受青睞的方向。

在此之前，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中需求側(cè)發(fā)展遠(yuǎn)不及供給側(cè)，這在市場(chǎng)中呈現(xiàn)出一種失衡狀態(tài)。但基于《計(jì)劃》中的明確指導(dǎo)性意見(jiàn)，需求側(cè)的力量將越來(lái)越強(qiáng)大，我們也可以初步判定未來(lái)自于消費(fèi)者對(duì)于體育設(shè)施的消費(fèi)意愿將開(kāi)始得以激發(fā)，產(chǎn)業(yè)的活力開(kāi)始顯現(xiàn)，同時(shí)也呈現(xiàn)出一種更健康、更均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

為解決全民健身區(qū)域發(fā)展不平衡、公共服務(wù)供給不充分等問(wèn)題，促進(jìn)全民健身更高水平發(fā)展，更好滿足人民群眾的健身和健康需求，體育用品業(yè)無(wú)疑迎來(lái)了黃金機(jī)遇。

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全民健身國(guó)策

體育用品業(yè)機(jī)會(huì)在哪？

隨著東京奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)上金牌獎(jiǎng)牌捷報(bào)頻頻，國(guó)民對(duì)于體育健身的熱情也不斷高漲起來(lái)，“十四五”開(kāi)局之年，把建成現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)從本世紀(jì)中葉提到了2035年，其中“建成體育強(qiáng)國(guó)”的目標(biāo)，同樣提早了15年，需要全民更多參與。

《計(jì)劃》中明確提到在未來(lái)將廣泛開(kāi)展全民健身賽事活動(dòng)。鞏固拓展“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果，大力發(fā)展“三大球”運(yùn)動(dòng)，推動(dòng)縣域足球推廣普及。制定運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目辦賽指南和參賽指引，舉辦運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目業(yè)余聯(lián)賽，普及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目文化，發(fā)展運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目人口。支持舉辦各類殘疾人體育賽事，開(kāi)展殘健融合體育健身活動(dòng)。支持各地利用自身資源優(yōu)勢(shì)培育全民健身賽事活動(dòng)品牌，鼓勵(lì)京津冀、長(zhǎng)三角、粵港澳大灣區(qū)、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈等區(qū)域聯(lián)合打造全民健身賽事活動(dòng)品牌，促進(jìn)區(qū)域間全民健身協(xié)同發(fā)展。

2021中國(guó)體博會(huì)上，由中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)編制的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》發(fā)布，對(duì)大眾健身消費(fèi)市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了集中展示。報(bào)告顯示，后疫情時(shí)代，群眾依然保持著較高的運(yùn)動(dòng)熱情，健身場(chǎng)景呈現(xiàn)出多元化態(tài)勢(shì)，體育方面的消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)。

而從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來(lái)看，我國(guó)未來(lái)幾年的經(jīng)濟(jì)增速還將保持在中高速水平，消費(fèi)需求在“雙循環(huán)”新格局中的地位也將越來(lái)越突出，體育消費(fèi)將成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)點(diǎn)和突破口的新型消費(fèi)，全民健身浪潮的形成，在未來(lái)將不斷帶動(dòng)更多參與人口，對(duì)于體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)也將不斷刺激保持高速增長(zhǎng)的狀態(tài)。

同時(shí)在《計(jì)劃》中，無(wú)論是“促進(jìn)重點(diǎn)人群健身活動(dòng)開(kāi)展”，還是“推進(jìn)全民健身融合發(fā)展，深化體教融合”等方向中，我們注意到，“青少年體育”都是最大的關(guān)鍵詞。

事實(shí)上，從去年9月國(guó)家體育總局、教育部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于印發(fā)深化體教融合 促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見(jiàn)的通知》開(kāi)始，深化體教融合就進(jìn)入了深入、快速實(shí)施階段。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，在體教融合和學(xué)校體育相關(guān)政策的驅(qū)動(dòng)下，青少年體育培訓(xùn)業(yè)態(tài)勢(shì)必將進(jìn)入“快車道”發(fā)展——青少年運(yùn)動(dòng)興趣和體育消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，會(huì)讓青少年成為未來(lái)的健身器材市場(chǎng)潛在的主流消費(fèi)者，這將使相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的體量得到規(guī)模倍增的擴(kuò)容，并使體育產(chǎn)業(yè)增加值未來(lái)的結(jié)構(gòu)和比例會(huì)更加趨近于合理，產(chǎn)業(yè)布局更加完善和多元。

另一方面，《計(jì)劃》中還特別提到提高健身設(shè)施適老化程度，研究推廣適合老年人的體育健身休閑項(xiàng)目，組織開(kāi)展適合老年人的賽事活動(dòng)。如今人口老齡化將是今后較長(zhǎng)一個(gè)時(shí)期我國(guó)的現(xiàn)狀，因此全民健身場(chǎng)地設(shè)施也需要逐步滿足老齡化社會(huì)需要。換句話說(shuō)，老年人健身市場(chǎng)將會(huì)有很大的發(fā)展空間。

“康養(yǎng)+體育”這一體育用品行業(yè)的融合點(diǎn)，通過(guò)政策的強(qiáng)化，不斷優(yōu)化體育健康產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展壯大市場(chǎng)主體、豐富體育健康產(chǎn)品供給，能夠大大推動(dòng)醫(yī)療、養(yǎng)老、養(yǎng)生與體育融合發(fā)展，也為體育用品行業(yè)帶來(lái)全新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

此外，這也給中國(guó)體育用品行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)提出了新的要求。如今國(guó)內(nèi)體育用品制造企業(yè)仍有不少處于發(fā)展初級(jí)階段，低品質(zhì)、低附加值、低效益、同質(zhì)化等問(wèn)題依然存在。短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)為相關(guān)企業(yè)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、渡過(guò)難關(guān)提供了機(jī)遇，但從《計(jì)劃》來(lái)看，無(wú)論是全民健身、青少年體育還是老年人的“康養(yǎng)+體育”，持續(xù)的消費(fèi)需求將進(jìn)一步加速了行業(yè)的變革。

《計(jì)劃》之中，也再次強(qiáng)調(diào)要推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競(jìng)賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)體育企業(yè)“上云用數(shù)賦智”，推動(dòng)數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。促進(jìn)體育資源向優(yōu)質(zhì)企業(yè)集中，在健身設(shè)施供給、賽事活動(dòng)組織、健身器材研發(fā)制造等領(lǐng)域培育一批“專精特新”中小企業(yè)、“瞪羚”企業(yè)和“隱形冠軍”企業(yè)，鼓勵(lì)有條件企業(yè)以單項(xiàng)冠軍企業(yè)為目標(biāo)做強(qiáng)做優(yōu)做大。

在此背景下，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)健身等高科技含量體育用品的消費(fèi)需求，也對(duì)企業(yè)的科技化轉(zhuǎn)型和升級(jí)提出了更高的要求。

我們注意到，國(guó)務(wù)院辦公廳此前頒發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中就曾明確指出，大力發(fā)展體育用品制造業(yè)應(yīng)推動(dòng)智能制造、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)在體育制造領(lǐng)域的應(yīng)用。未來(lái)體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對(duì)不同類型消費(fèi)者開(kāi)辟專項(xiàng)的運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)，還要借科技的力量不斷升級(jí)運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

對(duì)于體育用品企業(yè)而言，應(yīng)當(dāng)找準(zhǔn)青少年、老年等發(fā)展藍(lán)海，積極引進(jìn)先進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備與儀器，升級(jí)企業(yè)生產(chǎn)鏈條，加大產(chǎn)品的科技力量投入，實(shí)現(xiàn)智能化升級(jí)的轉(zhuǎn)型，從而創(chuàng)造出更個(gè)性化的產(chǎn)品及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌價(jià)值。

進(jìn)入新時(shí)期，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)逐步從疫情沖擊的陣痛中得以“蘇醒”。在整體向前的大趨勢(shì)下，體育用品業(yè)也迎來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

根據(jù)國(guó)家近年來(lái)的政策力度與2025年“5萬(wàn)億”目標(biāo)下的巨大市場(chǎng)空間，未來(lái)5年將是國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的機(jī)遇期。在包括《計(jì)劃》在內(nèi)的一系列利好政策的指導(dǎo)下，對(duì)于體育用品制造業(yè)而言，各產(chǎn)業(yè)集群和企業(yè)仍需仔細(xì)把握政策的方向，就有望在未來(lái)抓住機(jī)遇，再創(chuàng)輝煌。